SEO Camp Paris : ce que nous en retenons d’un point de vue sémantique, technique, analytique, mais aussi…éthique

SEO Camp 2020 - tendances SEO 2020-2021

Ce début de semaine, nous étions au SEO Camp’us de Paris pour prendre le pouls des dernières tendances SEO, faire le plein d’infos et s’inspirer des pratiques de nos voisins français. Nous n’avons pas été déçus ! Malgré une édition sous le signe des gestes barrières, un programme riche et varié nous attendait. Nous avons eu droit aux grands classiques : stratégie SEO et importance de la recherche de mots-clés, pratiques de netlinking, fonctionnalités des outils SEO, dernières évolutions du Googlebot ou encore l’éternel débat « White hats » vs « Black hats », …
Nous vous relayons ici ce qui nous a particulièrement marqués durant ces deux jours d’immersion SEO : de la sémantique, de la technique, de l’analytique mais aussi…des questions éthiques.

(lien vers l’ensemble des présentations en fin d’article).

Wordpress SEO: optimiser son CMS pour le référencement naturel

Dès que l’on parle CMS, Wordpress vient systématiquement à l’esprit tant il s’est imposé comme la référence pour la majorité des sites au niveau mondial, combiné à son plugin e-commerce (WooCommerce).Le CMS est assez intuitif et permet, via Yoast ou Rank Math, d’intégrer certaines bonnes pratiques de SEO on-page.

Mais une fois que l’on a choisi son template ou personnalisé son site d’un point de vue design, on touche plus rarement au paramétrage de Wordpress pour améliorer son référencement. Or il s’avère utile de s’y pencher lorsque l’on souhaite créer une structure en silos pour son contenu (« SEO siloing »).

Lors de sa conférence, Daniel Roch (agence SeoMix) a bien sûr rappelé l’importance de commencer par réaliser un audit sémantique pour sa stratégie de silos. Il nous a ensuite donné quelques conseils pratiques pour effectuer une sorte de « nettoyage de printemps » dans ses paramètres Wordpress à trois niveaux :

  • Taxonomies (= méthode de classement des contenus) et catégories Gutenberg (= catégorisation des articles de blog et principe des articles liés), pour renforcer les liens logiques et sémantiques entre vos contenus
  • Chemin de navigation et liens superflus, pour un maillage interne plus efficace
  • Optimisation de ses menus et footers, pour éviter une dilution du « jus SEO » de vos pages importantes

Concrètement, Wordpress facilite cette personnalisation à travers des « hooks ». Il s’agit d’un système permettant aux développeurs d’ajouter des fonctionnalités à un moment clé de l’exécution du CMS. Cela reste simple et rapide, sans nécessiter de grands développements.  

Résultat : vous obtenez une structure de contenus et un maillage interne optimisés qui renforcent le poids de vos pages sur les mots-clés visés en cohérence avec l’intention de recherche de l’internaute.

Elargir ses terrains de jeux avec le SEO Linkedin mais aussi Youtube et Pinterest

Pour cette édition 2020, le SEO Camp’us proposait une conférence dédiée à l’optimisation de son compte Linkedin. On l’oublie parfois mais Linkedin, Youtube ou encore Pinterest sont aussi des moteurs de recherche à part entière et il peut donc être intéressant de les optimiser pour ressortir dans leurs résultats propres en tenant bien sûr compte de la fonction phare visée par chaque réseau social (Linkedin pour des objectifs BtoB par exemple).

Ainsi, en matière de SEO Linkedin, vous pouvez obtenir une visibilité précieuse lorsque vous souhaitez être remarqué(e) par un employeur ou un client potentiel. Il s’agira notamment de:

  • positionner votre profil sur les bons mots-clés (titre, résumé en introduction, …),
  • de booster votre nombre de recommandations,
  • ou encore de prêter attention à l’engagement des membres qui composent votre réseau

Ceci n’est qu’une mise en bouche ; vous trouverez d’autres conseils utiles dans la présentation d’Emmanuelle Petiau, coach Linkedin.

L’occasion de rappeler que Youtube et Pinterest sont aussi intéressants à considérer pour des contenus informationnels ou inspirationnels. Une bonne optimisation de ces canaux vous permet de gagner en visibilité lorsque vos prospects cherchent des idées ou des conseils plus larges.

Que ce soit pour le SEO sur Linkedin, Youtube ou Pinterest, la logique reste identique : il faut penser à vos personas SEO, à vos (thématique de) mots-clés et commencer par une analyse sémantique! On ne le répétera jamais assez, c’est la base de toute bonne stratégie SEO.

Google Analytics et SEO : le point sur la nouvelle version APP + WEB (bêta)

Nous avons aussi participé à la conférence animée par Sébastien Monnier (Woptimo) sur la nouvelle version de Google Analytics (APP + WEB) et ses bénéfices pour le SEO. Il en ressort 3 grands points:

  • Cette nouvelle version ajoute un indicateur sur l’engagement des utilisateurs, ce dernier prenant en compte le nombre de pages vues, le temps moyen passé sur la page et les conversions. (Actuellement Semactic agrège déjà ces métriques dans son logiciel SEO afin de vous proposer un indicateur de qualité du trafic).
  • La plupart des moteurs de recherche alternatifs à Google (Ecosia, Baidu, Yandex, …) sont dorénavant agrégés dans Google Analytics dans le trafic organique, ce qui est très pratique.
  • Des analyses très poussées sur le funnel de conversion et par segment sont rendues accessibles dans la version gratuite de Google Analytics (autrefois réservées à Google Analytics 360)

 

Hélas, gros point noir pour le référencement naturel, toujours pas de lien avec la Google Search Console à l’heure actuelle.

Il reste vivement conseillé d’installer en parallèle cette nouvelle version de Google Analytics afin de bénéficier des possibilités d’analyse offertes ainsi que de l’exportation vers Google BigQuery. De plus, cela vous permettra d’avoir déjà un bon historique de comparaison lorsque vous ferez de Google App + Web votre outil d’analyse par défaut.

Data science SEO et machine learning... La "rising trend" qui mérite réflexion

Enfin, nous avions également envie de vous parler d’une conférence interpelante sur le machine learning, donnée par Rémi Bacha (Data SEO Lab). Certains experts en France se sont connectés au modèle GTP-2 (Generative Pre-trained Transformer-2) élaboré par OpenAI – la société d’intelligence artificielle co-fondée par Elon Musk – pour générer automatiquement du contenu sur Wordpress. Ainsi, en cliquant simplement sur un bouton, ils peuvent créer d’un seul coup 10 000 articles d’une qualité relativement bonne. Ils s’attendent à ce que cette qualité s’améliore encore dans les prochains mois avec la sortie du modèle GPT-3, nettement plus puissant que son prédécesseur. 

S’ils sont fascinants, ces nouveaux développements remettent aussi à l’avant-plan l’importance d’un usage positif et raisonné de l’AI. Que penser, en effet, de la création massive de contenu dénué de toute authenticité humaine, et alimentant considérablement la pollution numérique ? Nous nous sommes permis de poser la question à John Mueller (Google), qui ne voit pas d’inconvénient à ce contenu généré automatiquement d’un point de vue SEO, pour autant qu’il continue d’apporter une réponse pertinente aux internautes. Personnellement, nous pensons que cela vaut la peine de pousser le débat un peu plus loin.

Et vous ?

Retrouvez toutes les présentations dans le slideshare du SEO Camp’us Paris : https://fr.slideshare.net/SEOCamp/clipboards/seo-camp-us-paris-2020

Envie d’échanger sur les dernières tendances en matière de référencement ? Contactez la team Semactic, nous sommes toujours ravis de discuter SEO !

 

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